2016春季大調研：逆勢增長，品牌建設功勞不小
來源： 時間：2016-03-08
在國內外經濟的嚴峻形勢下，紡織行業的各項發展指標依然高于工業平均水平，特別是行業利潤的增長優于主營業務增長，這其中品質、品種、品牌建設有很大的貢獻。中紡聯春季調研組深入恒源祥、山東如意、常熟服裝城等一大批新老紡織服裝品牌企業及集群、市場，了解他們轉型的成功策略。
3月4日，品牌建設調研組首站來到上海。在中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝，會長助理、中國服裝協會常務副會長陳大鵬，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華，中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝，中國流行色協會執行副會長朱莎的帶領下，調研組與來自恒源祥、之禾、堡尼、歐蒂芙、綠盒子、北極絨、森馬等知名品牌企業的負責人展開座談。
會上，圍繞《紡織行業“十三五”發展規劃》提出的品牌工作的目標任務，調研組了解了當前紡織服裝品牌的發展現狀、新模式新思路、現存問題、發展趨勢，聽取品牌企業對聯合會的工作建議和政策建議。
楊紀朝指出，當前紡織行業的各項發展指標依然高于工業平均水平，特別是行業利潤的增長優于主營業務增長，質量效益不斷改善。這與企業的感受是一致的，此次調研的很多企業能在大形勢不好的情況下保持兩位數的增長，品牌建設具有很大貢獻。
座談會上，恒源祥（集團）有限公司總經理陳忠偉從戰略高度提出要建立高水準的展示平臺，樹立中國品牌的世界形象。品牌的建設要與時代互動，從恒源祥的經驗來看，電商的發展給恒源祥的商業模式帶來根本轉變，互聯網經濟給生產方式和生活方式帶來了徹底的、顛覆式的變化，他提出用共享經濟的思維整合企業供應鏈，建立消費大數據信息共享平臺。
面對商業和消費的變革，紡織服裝品牌企業直面挑戰，不斷探索創新。上海堡尼集團總裁汪榮澤表示，商務男裝品牌BONI去年的銷售業績出現下滑，但利潤反而實現了增長，這源于加強了內部管理，合理把控渠道運營費用。面對消費結構的變化，BONI從商品研發和設計等方面開始了調整，對細節嚴格把控。
森馬2015年業績快報顯示，營業總收入增長15.74%，營業利潤增長21.87%。浙江森馬服飾股份有限公司副董事長邱堅強認為，消費需求還是旺盛的，新興商業模式給服裝品牌帶來了機會，中國服裝品牌建設需要提升運營能力，零售和服務行業的變革會給品牌帶來很多變化和機遇。
高端女裝品牌之禾（ICICLE）連年保持了高速增長，超過一半的店鋪在百貨商場中排名前五位。對此，上海之禾時尚實業（集團）有限公司董事長葉壽增認為，服裝行業物質極度豐富，但優質服裝依舊是稀缺的。在很多品牌尋找“風口”的當下，制造能力被葉壽增視作之禾當下和未來的核心競爭力。他認為，優質的產品不會憑空產生，優質工廠在全世界都是稀缺的，中國的供應鏈有條件成為世界一流。
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